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掌门教育构建多元产品矩阵专注打造一站式教学服务平台

admin3年前 (2021-06-22)新闻中心1491

  近年来,重金加持之下的在线教育行业深陷营销混战,各大在线教育企业为抢夺流量,不断加大营销投放成本,整个行业陷入“内卷”的困境。在此背景下,用户认知升级、资本回归理性、政策规范趋严,“流量为王”的时代成为过去。现如今,如何建立自身的的产品特色与品牌优势,实现企业健康发展,是每个在线教育企业都在思考的问题。

  教育本身是一场长跑,踩准节奏比抢跑更重要,守住初心才能从容稳健。面对行业“营销大战”,掌门教育始终坚持低调行事,走出了专属掌门的教育发展路线。据行业公开数据显示,掌门教育近两年在投放领域的投入相当克制,广告投放量远低于行业平均水平,却依旧稳居在线全科辅导领域头部。也正因此,我们剖析其差异化的发展路径,以此为在线教育行业其他企业发展提供借鉴。

  目前,掌门教育已进入精细化运营阶段,口碑成为主要获客方式。为了能够收获更多的“自然流量”,掌门教育在留存、续费、拓科和转介绍率等方面重点发力,用口口相传替代营销换流量,打造了品牌的口碑护城河。掌门教育创始人张翼此前接受36氪采访时透露,2019年的掌门口碑转化(转介绍)比前一年高了2倍之多。

  同时,为了构建深厚的产品核心竞争壁垒,掌门教育将大量的资金、资源投入教研、师资和服务等后端链条,不断推进“好产品驱动增长”与“好技术驱动效率”两大驱动,以本地化的教研体系与智能化的教学管理体系,不断拓宽自身个性化教学的护城河,用定制化产品满足用户的个性化教学需求。

  值得一提的是,掌门教育在保持主营1对1业务增长的同时,也在不断开拓新的增长曲线。经过在在线教育领域的不断探索深耕,掌门教育现已打造了掌门1对1、掌门优课、掌门少儿和小狸AI等多个优质的子品牌,形成了“一超多强”的生态格局,升级成为了一家全学科教育与素质教育相结合的综合性教育企业,不断为用户输送高品质的一站式教育服务,致力于为社会培养全面发展型人才。

  教育是一个宏大且复杂的命题,同时也是时代脉络和个体命运的交错呼应。作为教育行业的一员,掌门教育也将继续坚守教育者的初心,坚持长远布局,不断打磨和提升自身教学产品和教学服务,以差异化的发展路径打造掌门特色,实现企业的高质高效发展,为我国教育事业的全面健康发展长效助力。返回搜狐,查看更多

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